はじめに：なぜGoogle Tag Managerが必要なのか

Google広告を運用する上で、コンバージョン測定は必須です。しかし、従来の方法では、広告タグを直接HTMLに埋め込む必要があり、新しいキャンペーンを追加するたびにサイトを編集しなければなりませんでした。

Google Tag Manager（GTM）を使えば、この問題が一気に解決します。GTMを使うことで、HTMLファイルを一切触ることなく、管理画面だけで測定タグの追加・変更・削除ができるようになります。本解説では、GTMの初期設定からGoogle広告のコンバージョン測定まで、初心者の方でも迷わず設定できるよう、ステップバイステップで解説していきます。

事前準備：必要なものを確認しよう

設定を始める前に、以下のものを準備してください。

• Google Adsアカウント（既に広告を配信している必要があります）
• 測定したいウェブサイトの編集権限
• リードページ（問い合わせフォームがあるページ）のURL
• サンクスページ（フォーム送信後に表示される完了ページ）のURL

また、本解説で使用する用語について簡単に説明します。GTM（Google Tag Manager）は、タグを一元管理するツールです。コンバージョンとは、フォーム送信や購入など、目標とする行動のことを指します。リードページはフォームがあるページ、サンクスページはフォーム送信後に表示されるページです。タグは測定用のコード、トリガーはタグを発火させる条件のことです。

ステップ1：Google Tag Managerアカウントの作成

まずはGTMのアカウントを作成します。https://tagmanager.google.com/ にアクセスし、右上の「アカウントを作成」ボタンをクリックしてください。

アカウント情報の入力画面が表示されます。アカウント名には会社名を入力し、国は日本を選択してください。「続行」をクリックすると、次にコンテナの設定画面に移ります。

コンテナ名には、わかりやすいサイト名を入力します（例：補助金申請サイト）。ターゲットプラットフォームは「ウェブ」を選択してください。「作成」ボタンをクリックすると、利用規約が表示されるので、内容を確認して「はい」をクリックします。

作成が完了すると、自動的にポップアップが開き、2つのコードが表示されます。このコードは後ほど使用しますが、今はこのまま次のステップに進んで問題ありません。

ステップ2：サイトへのGTMコード設置

GTMから提供される2つのコードを、サイトに設置します。設置方法は、使用しているプラットフォームによって異なります。

ClickFunnelsを使用している場合、サイト全体に一括で設置できます。ClickFunnelsの管理画面にログインし、左メニューから「サイト＆ファネル」をクリックします。対象のサイトを選択し、「サイト設定」をクリックしてください。

「トラッキングコード」セクションを探し、ヘッダーコード欄にコード1（headタグ用）を、フッターコード欄にコード2（bodyタグ用）を貼り付けます。保存をクリックすれば、このサイト内のすべてのページにGTMコードが自動的に設置されます。

WordPressや通常のHTMLサイトの場合は、個別に設置する必要があります。リードページとサンクスページの両方のHTMLファイルを開き、headタグの直後にコード1を、bodyタグの直後にコード2を貼り付けてください。ファイルを保存したら、サーバーにアップロードします。

設置が完了したら、必ず確認しましょう。ページを開いて右クリックし、「ページのソースを表示」を選択します。Ctrl+F（Macの場合はCommand+F）で「GTM-」と検索し、GTMコードが見つかればOKです。

重要：既存のトラッキングコードは削除する

もしサイトに以前設置したGoogle AdsやGoogle Analyticsのトラッキングコードがある場合は、必ず削除してください。GTMと直接設置コードが混在すると、二重計測やエラーの原因になります。

削除対象となるのは、「Google tag (gtag.js)」で始まるコードや、「Event snippet」と記載されたコンバージョンコードです。これらを見つけたら、すべて削除してからGTMの設定を進めてください。

ステップ3：Google Adsコンバージョンアクションの作成

次に、Google Ads側でコンバージョンアクションを作成します。https://ads.google.com/ にアクセスし、右上の「ツールと設定」（工具マーク）をクリックしてください。

「測定」→「コンバージョン」の順にクリックし、「+ 新しいコンバージョン アクション」ボタンをクリックします。「ウェブサイト」を選択してください。

サイトをスキャンする画面が表示されるので、「ウェブサイトのURL」欄にサイトのURLを入力し、「スキャン」ボタンをクリックします。スキャン結果から使用するGoogle タグを選択し、「完了」をクリックしてください。

「ページビューを測定するイベントを選択する」画面では、「コンバージョンが完了する場所の URL を入力する」を選択し、「完了」をクリックします。

コンバージョンの詳細設定画面が表示されます。カテゴリは「リード」を選択し、コンバージョン名にはわかりやすい名前（例：「問い合わせ完了」「ウェビナー申込」）を入力してください。値には1件あたりの価値を入力し、カウント方法は「全件」を選択します。

その他の設定はデフォルトのままで問題ありません。「作成して続行」をクリックし、タグ設定方法の選択画面では「Google タグ マネージャーを使用する」を選択してください。

ステップ4：コンバージョンIDとラベルの確認

コンバージョンアクション作成後、コンバージョンIDとラベルを確認します。これは非常に重要な情報なので、必ずメモしてください。

コンバージョン一覧画面に戻り、作成したコンバージョンアクションをクリックします。「タグを設定する」をクリックし、「タグを自分で追加する」を選択してください。画面を下にスクロールします。

ここで表示される内容には2つのパターンがあります。イベントスニペットが表示される場合、コードの中に「'send_to': 'AW-17692264421/HGJtCOW3tcobEOWPqvRB'」のような記述があります。この場合、AW-の後ろの数字がコンバージョンID、スラッシュの後ろの文字列がコンバージョンラベルです。この情報をメモして、GTMでは「コンバージョン トラッキング」タグを使用します。

もう1つのパターンは、グローバルサイトタグのみが表示される場合です。この場合はコンバージョンラベルが発行されないため、コンバージョンIDのみをメモして、GTMでは「リマーケティング」タグを使用します。

ステップ5：GTMでトリガーを作成する

GTM管理画面（https://tagmanager.google.com/）に戻り、トリガーを作成します。トリガーとは、「どのページでタグを発火させるか」を設定するものです。

左メニューの「トリガー」をクリックし、右上の「新規」ボタンをクリックしてください。トリガー名には、わかりやすい名前（例：「サンクスページ表示」「ウェビナーサンクスページ」）を入力します。

「トリガーの設定」エリアをクリックし、「ページビュー」を選択します。さらに「一部のページビュー」を選択してください。

条件設定では、1つ目のドロップダウンで「Page URL」を選択し、2つ目で「含む」を選択します。3つ目の入力欄には、サンクスページURLの特徴的な部分を入力してください。例えば、サンクスページのURLが「https://example.com/thanks」であれば、「thanks」と入力します。設定が完了したら「保存」をクリックします。

ステップ6：GTMでタグを作成する

次にタグを作成します。タグとは、「何を測定するか」を設定するものです。

左メニューの「タグ」をクリックし、右上の「新規」ボタンをクリックしてください。タグ名には、わかりやすい名前（例：「Google Ads - 問い合わせ」「Google Ads - ウェビナー」）を入力します。

「タグの設定」エリアをクリックし、検索窓で「Google 広告」と入力します。ここからの設定は、先ほど確認したコンバージョンラベルの有無によって異なります。

コンバージョンラベルがある場合は、「Google 広告のコンバージョン トラッキング」を選択します。コンバージョンID、コンバージョンラベル、コンバージョン値、通貨コードを入力してください。

コンバージョンラベルがない場合は、「Google 広告のリマーケティング」を選択し、コンバージョンIDのみを入力します。

「トリガー」エリアをクリックし、先ほど作成したトリガー（例：「サンクスページ表示」）を選択してください。設定が完了したら「保存」をクリックします。

ステップ7：設定を公開する

すべての設定が完了したら、必ず公開してください。公開しないと、設定が反映されません。

右上の「公開」ボタンをクリックし、バージョン名（例：「初期設定」「ウェビナー追加」）を入力します。「公開」をクリックすれば、設定がサイトに反映されます。

これで基本的な設定は完了です。次は動作確認を行いましょう。

動作確認：タグが正しく動いているか確認する

設定が正しく動作しているか確認する方法は3つあります。

方法1：GTMプレビューモードを使う方法が最も確実です。GTM管理画面の右上「プレビュー」ボタンをクリックし、サンクスページのURLを入力して「Connect」をクリックします。新しいタブでサイトが開き、デバッグパネルが表示されます。サンクスページに移動し、画面左側または下部のデバッグパネルで「Tags Fired」（発火したタグ）を確認してください。作成したタグが表示されていれば成功です。

方法2：Tag Assistantを使う方法もあります。サンクスページを開くと、右下に「Tag Assistant」のポップアップが表示されます。「詳細」または緑のチェックマークをクリックすると、Tag Assistantのパネルが開きます。「送信されたセット」に「リマーケティング」または「コンバージョン」が表示され、緑色のバーが表示されていれば、正しく動作しています。

方法3：実際にテストする方法です。リードページからフォームを送信し、サンクスページに到達してください。その後、数時間から24時間待ってから、Google Ads管理画面でコンバージョンを確認します。

Google Ads管理画面での確認

コンバージョンがGoogle Ads管理画面に反映されるまで、最短で1〜2時間、通常は数時間、最大で24時間かかります。

Google Ads管理画面を開き、右上「ツールと設定」→「測定」→「コンバージョン」の順にクリックしてください。作成したコンバージョンアクションのステータスを確認します。

ステータスが「記録中」と表示されていれば、正常に動作しています。「最近のコンバージョンなし」の場合は、設定は正しいがまだコンバージョンが発生していない状態です。「無効」の場合は、まだ反映されていないだけなので、時間を待ってください。「タグが見つかりません」と表示される場合は、設定に問題があります。

トラブルシューティング：よくある問題と解決法

「タグが見つかりません」と表示される場合、いくつかの原因が考えられます。まず、GTMコードが正しく設置されているか確認してください。ページのソースを表示し、「GTM-」で検索してコードが見つからない場合は、設置し直す必要があります。

GTMで公開していない可能性もあります。GTM管理画面で右上に「未公開の変更」と表示されていないか確認し、表示されている場合は「公開」をクリックしてください。

トリガーの条件が間違っている場合もあります。GTMプレビューモードでサンクスページに移動し、トリガーが発火しているか確認してください。発火していない場合は、トリガーの条件（Page URL）を修正する必要があります。

二重計測される場合は、GTMコードと直接設置コードが混在している可能性があります。HTMLファイルを確認し、Google AdsやGoogle Analyticsの直接コードがあれば、すべて削除してください。

Tag Assistantで赤いバーが表示される場合は、タグタイプが間違っています。Google Adsでコンバージョンラベルを再確認し、イベントスニペットがある場合は「コンバージョン トラッキング」タグ、ない場合は「リマーケティング」タグに変更してください。

GTMを使うメリット

Google Tag Managerを使う最大のメリットは、HTMLファイルを一切触らずに済むことです。タグの追加や変更が管理画面だけで完結するため、開発者に依頼する必要がありません。

また、Google Ads、Google Analytics、Facebook Pixelなど、すべてのタグを1箇所で管理できます。過去の設定に簡単に戻せるバージョン管理機能もあり、変更履歴が残るため安心です。

プレビューモードを使えば、公開前に動作確認ができるため、問題を事前に発見できます。これにより、誤った設定で広告費を無駄にするリスクを大幅に減らせます。

複数のLPを追加する場合

新しいランディングページを追加する際も、GTMを使えば簡単です。HTMLファイルは一切触る必要がありません。

1. Google Adsで新しいコンバージョンアクションを作成
2. GTMで新しいサンクスページ用のトリガーを作成
3. GTMで新しいタグを作成し、新しいコンバージョンID・ラベルを使用
4. 新しいトリガーをタグに紐付け
5. 公開
6. 動作確認

この手順だけで、新しいLPの測定が開始されます。サイト全体にGTMコードを設置してあれば、個別のページを編集する必要は一切ありません。

よくある質問

Q1: GTMコードはすべてのページに設置が必要ですか？

A: はい。リードページとサンクスページの両方に設置してください。ClickFunnelsのようにサイト全体の設定がある場合は、そこに1回設置するだけでOKです。

Q2: コンバージョンラベルがない場合はどうすればいいですか？

A: Google Adsで「ページ読み込み（URL自動検出）」方式で作成した場合、コンバージョンラベルが発行されないことがあります。その場合はGTMで「リマーケティング」タグを使用してください。

Q3: 既に設置されているGoogle Analyticsのコードはどうすればいいですか？

A: GTMで管理する場合は削除してください。GTM内でGoogle Analyticsタグを追加すれば、同じように測定できます。

Q4: 反映にどれくらい時間がかかりますか？

A: 通常は数時間、最大で24時間かかります。Tag Assistantで緑色のバーが表示されていれば、正しく設定されています。

まとめ：設定の流れをおさらい

本解説では、Google Tag Managerを使ったGoogle広告のコンバージョン測定設定について、初心者の方でも理解できるよう詳しく解説してきました。

設定の流れをおさらいすると、まずGTMアカウントを作成してコンテナを作り、コードを取得します。次に、サイト全体または各ページにGTMコードを設置します。Google Adsでコンバージョンアクションを作成し、コンバージョンIDとラベルを確認します。GTMでトリガーを作成してサンクスページの条件を設定し、タグを作成してコンバージョン測定を設定します。最後に公開して、Tag Assistantで動作確認を行います。

重要なポイントは、GTMコードはサイト全体に1回設置すれば、以降はHTMLを触らないこと、コンバージョンラベルの有無でタグタイプが変わること、Tag Assistantで緑色のバーが出れば成功していること、そして反映には時間がかかる（最大24時間）ことです。

この手順書に従えば、初心者の方でもGoogle広告の測定設定ができます。何か問題が発生した場合は、トラブルシューティングのセクションを参照してください。正確な測定データを取得して、効果的な広告運用を実現しましょう。